產業經濟學案例分析題

產業經濟學案例分析題
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五、案例分析題(1題,15分)

材料1:美國煙草業的掠奪性定價行為

在19世紀末至20世紀初,美國煙草托拉斯通過掠奪性定價來逼迫它的競爭對手以低價將公司賣給它。例如,1901年,煙草托拉斯在北卡羅來納州有個香煙品牌叫“美國麗人”,它與北卡羅來納州的威爾斯白頭煙草公司的類似產品相競爭。“美國麗人”的價格是每千支1.50美元,恰與要求繳納的稅金一樣多,可見這個價格是明顯低于生產成本的。不過煙草托拉斯聲稱低價是產品導入期的優惠措施。在1903年,煙草托拉斯就順利收購了無法與其競爭的威爾斯白頭煙草公司。

問題:結合材料,分析掠奪性定價的含義、特征及其后果。

材料2:加成定價法

美國許多行業中的巨人都采用加成定價法。幾十年來,通用汽車公司的加成定價法是以獲得總投入資本的大約15%的稅后利潤為預定目標的。公司的管理者假定第二年他們能銷售足夠的汽車來發揮其生產能力的80%,并在此假定基礎上估算每輛汽車的成本,然后在成本上加上一個足夠大的加成以實現所想獲得的回報,最后得到的價格就是所謂的標準價格。

在20世紀60年代,其他的美國主要汽車制造商,福特和克萊斯勒,每年為各種型號汽車制定價格時似乎也采取了相同的程序。這些價格一旦宣布,一般是整整一年內不發生變化。問題:結合材料,分析成本加成定價的步驟及其優勢。

材料3:波音公司收購麥道公司

1996年12月15日,世界航空制造業排名第一的美國波音公司宣布收購世界航空制造業排名第三的美國麥道公司。波音公司和麥道公司合并之后,在資源、資金、研究與開發等方面都占有優勢。此外,波音和麥道都生產軍用產品,能夠在一定程度上把軍用生產技術應用于民用產品的生產,加速民用產品的更新換代。波音公司和麥道公司合并之后,新波音公司的資產總額達500億美元,凈負債為10億美元,員工總數為20萬人,成為目前世界上最大的民用和軍用飛機制造企業。這場不尋常的并購使得波音公司在世界市場上的占有率提高到65%,牢牢站穩市場領導者地位。這次的收購不僅涉及交易雙方,而且涉及到美國政府以及歐盟各國政府,其中還引發了反壟斷的爭議。

問題:請解釋橫向兼并的含義,并對橫向并購進行福利分析。

材料4:企業的差異化策略

1、寶潔公司的差異化策略。針對消費者對洗衣粉的不同偏好,寶潔公司為了滿足不同細分市場的特定需求,將洗衣粉劃分為9個品牌,并賦予不同的品牌個性,成功占領了美國大半

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